Dejar de pagar por ventas que ya llegaban solas

Marca de moda sostenible con tienda online y venta en España, Francia y Portugal. Había dudas sobre qué parte de la inversión generaba ventas nuevas.

ModaAtribuciónGoogle AdsMeta Ads

Intervención.

Detección de que Performance Max estaba pujando por la propia marca sin que se viera a nivel de campaña.
Pausa de la búsqueda de marca y análisis del tráfico orgánico: lo recuperó prácticamente en su totalidad.
Medición con MER (facturación web total entre inversión total), contrastado con Shopify, en lugar del ROAS de plataforma.
Consolidación de la estructura de Meta para salir de la fase de aprendizaje con el volumen real de compras.

~91 %

del repunte orgánico explicado por la marca que dejó de pagarse

0 €

de inversión en búsqueda de marca

1:1

la demanda de marca la recupera el orgánico

Parte del repunte orgánico explicada por la marca que dejó de pagarse.

Explicado por la marca~91 %

Resto~9 %

No todo lo que la plataforma atribuye es venta incremental.

Meta AdsGoogle AdsLinkedIn AdsTikTok AdsPinterest AdsGA4API de ConversionesShoppingPerformance Max

Hot takes. Cold data.